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Quando nos contactou, a direção do Museu Colecção Berardo pretendia aumentar
a notoriedade da Instituição enquanto museu de referência mundial na arte moderna
e contemporânea através da produção de vídeos relevantes para estarem presentes em várias plataformas de distribuição e com isso reforçar também a proximidade aos seus públicos.
Interessava ao museu que isso fosse válido tanto internamente como no estrangeiro já que segundo a listagem publicada pelo The Art Newspaper em Abril
de 2011, o Museu Colecção Berardo é o mais visitado de Portugal e o 50º em termos mundiais.
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A entrevista a Vik Muniz decorreu durante a montagem da exposição
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Os objectivos comunicacionais iam de encontro às várias valências da Digital Azul, nas áreas técnica e de produção de conteúdos. A solução personalizada encontrada pela Digital Azul passou pela identificação de eventos levados a cabo pelo Museu que ajudassem a reforçar a percepção da marca e a pudessem colocar na posição top of mind, em museus de arte moderna e contemporânea portugueses e pela análise das soluções técnicas que melhor se adequavam aos cumprimento dos objectivos comunicacionais que nos foram propostos.
O Departamento de Conteúdos da Digital Azul, procurou eventos que reforçassem a percepção de qualidade, que aumentassem a proximidade entre público e Museu/artistas; e que ajudassem ao estabelecimento de uma
relação emocional entre os vários públicos do Museu Colecção Berardo e a arte moderna e contemporânea, através do Museu.Para isso propôs-se a elaboração de peças jornalísticas com entrevistas aos artistas e imagens da produção de exposições e reportagens das inaugurações das exposições patentes e autopromoções do museu e das exposições.
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O Departamento de Conteúdos da Digital Azul embrenhou-se na História da Arte do século XX.
Foram, e continuam a ser, várias horas de trabalho em conversas, pesquisa, estudo que nos enriquecem enquanto profissionais e que se refletem no entendimento de background que os nossos jornalistas ganham sobre os assuntos que estão a tratar.
E isso é não só uma das nossas funções mas um dos nossos grandes prazeres profissionais. Fazemo-lo com o entusiasmo de quem está a abrir novas portas de conhecimento para nós e para quem nos vê e segue.
E queremos refleti-lo nas peças a produzir que, neste caso em particular, se destinam a vários públicos.
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Momento da gravação da entrevista a Pedro Lapa, Diretor Artístico do museu
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A divulgação dessas peças seria feita em multiplataforma com especial destaque para três que o nosso departamento técnico identificou como as que mais retorno produzem no reforço da notoriedade e da percepção da marca:
a instalação de um sistema de Digital Signage, que um dia poderá evoluir para Corporate TV, a criação de um canal próprio no YouTube, com imagem gráfica concebida pelos criativos da Digital Azul e o próprio site do Museu, uma grande aposta desta instituição.
O Museu passou também a inserir os conteúdos audiovisuais produzidos pela Digital Azul na newsletter que o Departamento de Marketing do museu envia regularmente. As visitas ao canal do Museu no YouTube têm tido um crescimento significativo e muito acentuado desde que foi criado.
Texto: Isabel Trindade
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